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融入阿里大文娱优酷从单枪匹马逐步走向团队作战

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来源: 作者: 2019-05-17 16:57:51

导读:随着9月阿里大文娱现场文娱事业群的成立,阿里巴巴文化娱乐团体“3+X”阵型完成。即大优酷事业群、大UC事业群和淘票票、豌豆荚、大麦等垂直业务群,X则对应着有无尽想象的内容生态。

“今天整个视频行业甚至到文娱产业来说,确实进入了新的阶段,最重要的一个关键词是生态性的竞争,而不是单体的竞争。”阿里巴巴文化娱乐团体大优酷事业群总裁杨伟东对刺猬公社(ID:ciweigongshe)说。

优酷在这场“三国杀”竞争中的底气,来自其背后的阿里大文娱和全部阿里巴巴团体。

随着9月阿里大文娱现场娱乐事业群的成立,阿里巴巴文化娱乐集团“3+X”阵型完成。即大优酷事业群、大UC事业群和淘票票、豌豆荚、大麦等垂直业务群,X则对应着有无尽想象的内容生态。

就内容生态,阿里巴巴文化娱乐集团董事长兼CEO俞永福和杨伟东的看法相同,阿里大文娱不是要自己变成一个内容生产者,而是斟酌如何服务于内容生产者。

(图俞永福(左)和杨伟东(右))

于是,俞永福再次在今年的优酷秋集提到,对优酷要有“富养女儿”的决心。“今天的内容产业其实需要更多的耐心、更长的周期、更大的投入。”

加大了对优酷的投入,却依旧在亏损,这仿佛不符合投入产出比。

俞永福直言,对于产出的定义应放宽一些。它不应当单指产生净利润,从阿里大文娱的角度来说,是要求全部业务、全部团队有进步。“因为你有进步,你就知道你在发展的上升通道里面。”

优酷这半年在剧集上的进步很明显。

自4月春集提出“超级剧集”,杨伟东亲自带队打造出了一批好剧,同时也摸索出了这类剧集的制作标准:有超级IP、有号召力的主创、电影级的制作。“只要符合其中一个标准,都可以定义为它达到了‘超级剧集’制作的水准。”

而继“超级剧集”后,优酷对剧集做了重新定义。一方面基于网剧利用审核空间赢得生存的阶段已经过去,另一方面随着台网融合的深入,按电视剧、网剧定义剧集已然不再合适。

杨伟东认为,现在的剧集市场应分为黄金档剧集、超级剧集、网络剧集3类。三者间除了有相同的审核流程外,目标用户、排播媒介、商业模式各不相同:

就品类而言,未来三年优酷将会针对5个类型(古装传奇、女性言情、现代都市、燃血青春、悬疑冒险),重点发展剧集。

此次秋集发布的58部剧集,优酷独播的,除汤唯的首部小荧屏作品《大明皇妃·孙若微传》,还有《长安12时辰》《九州缥缈录》《藏地密码第一季》等IP剧,及《白夜追凶2》《大军师司马懿之虎啸龙吟》等剧集系列。

比起剧集,综艺在这几个月里倒是表现平平。“我觉得要承认在过去的一年当中,我们的综艺战略没有太大问题,是战术上有点守旧了。”杨伟东说。

今夏《中国有嘻哈》的热播让他感触很多。早在两年前,优酷就发现了《ShowMeTheMoney》(韩国Hip-Hop选秀),并开始做相关模式研究和储备。“但是整体来说,大家对整个新东西的反应速度并不是特别快。”

所以,将“超级剧集”带上路以后,杨伟东开始将更多精力放在综艺上。他将战术调整为“更加快速、果敢,不怕错”,对于新概念、新洞察,在综艺上要反应更快。

这大概是《这!就是街舞》诞生的条件,这部将于明年Q1上线的自制综艺不仅请来《武林大会》团队担负制作,还将联动优酷、天猫等多方资源进行推行。

对该节目是否用以对抗爱奇艺明年将推出的《中国有街舞》,杨伟东认为内容与内容间的竞争,不要论输赢,“对内容的方向,我觉得对我们自己来说,对的内容就应当去做”。

比如嘻哈,直到今天优酷也没有决定做不做这个方向。未来会不会做?有可能。但方案要能感动他。

除《这!就是街舞》外,优酷还发布了36部综艺,如《火星研究院》《周六夜现场》(SaturdayNightLive,简称SNL)《爱的时差》《言王的诞生》等,分属于“欢歌笑语谈恋爱、萌娃爱豆秀新奇、潮流生活泛文化”3大矩阵中。

从节目分类中不难看出,其目标受众是三类人群:年轻人、女性、对喜剧感兴趣的泛人群。

另,近来有个词被多次提起“文娱电商化”。

今年优酷成立了优酷天猫工作室,优酷开始和天猫携手一起开发内容产品。

谢霆峰的《峰味》、蔡康永的《第101只眼》、《美味的猎手》,以及《脑大洞开2》等均是内容与电商、消费打通的项目。

“这其实是阿里大文娱里面,最有阿里味道和特点的两件事之一。”俞永福告诉刺猬公社。

一方面阿里大文娱一直希望完成“两个5亿用户的连接”,即5亿阿里巴巴活跃买家与5亿阿里大文娱活跃用户的连接。另一方面,他们也想看看如何让内容与商业化这两个C之间产生化学反应。

看着一部综艺节目的出品方中写着“天猫”,或多或少会有些诧异。但就内容而言,赞助商、广告主照旧是主要收入来源,而阿里巴巴是国内具有最多商家的平台,两边的需求显而易见。

“如何用好的产品进行连接,在这方面我们的尝试其实只会愈来愈快。”俞永福说。

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