科技网

当前位置: 首页 >电商

AR红包开启移动支付战争下半场李

电商
来源: 作者: 2019-02-11 18:44:28

AR红包开启移动支付战争下半场

这周五,支付宝AR红包掀起不小波澜,以强大执行力和传播能力见长的蚂蚁金服,在元旦前制造继支付宝秒变支付鸨后又一个业界话题。

[企鹅生态]此前也提及过,红包一夜刷屏后,蚂蚁金服近两年来一直憋着口气,希望能做出同样爆款还以颜色。但蚂蚁金服擅长点并不在产品能力,而是在于传承自阿里的强大执行力、运营能力和传播能力。

所以支付宝近年来的产品策略就是盯着腾讯打,此前的红包也好、支付宝的整体改版、引入群组社交关系链也好,都是在跟着腾讯的产品,用对方的产品方向,辅以自己的运营和传播能力,这其实才是支付宝最核心的产品策略。

这次的AR红包也一样,

AR红包开启移动支付战争下半场李

LBS+AR打法是在今年里约奥运期间用过的一次营销手段,在只有虚拟勋章奖励的情况下,的AR+LBS互动玩法取得了过亿次用户参与、过115亿次曝光的数据。而[企鹅生态]此前也报道过,基于AR+LBS在的路径被验证畅通前提下,正在筹谋LBS+AR+红包的玩法,相关招商工作也在11月初就开始了。

事实上,腾讯在中尝试LBS+AR,也是不低程度上参考今年美国市场爆款手游《PokeMon Go》,而在《PokeMon Go》火爆之前,游戏市场包括中国市场就有不少LBS+AR玩法的社交游戏存在。在机能和移动互联条件成熟情况下,这样产她竟选择了与沃特林同样的方式来结束生命品出现只是时间问题,其背后的关键还是在于产品、运营和传播。

在国内巨头中,也不只是腾讯和蚂蚁金服,百度也将AR看做很重要的突破口,百度的AR技术复原朝阳门和百度地图引入AR导航都在计划内,在和支付宝之后,百度钱包尝试AR红包甚至结合优势产品百度地图也是大概率事件。

所以如果说,年初时还只有腾讯和在尝试AR的话,现在的情况则是阿里系和百度也都在下水做AR,而且都是基于自家的王牌产品,阿里基于的是第一工具产品支付宝,百不要伤心度则是基于百度客户端和地图。在自家王牌产品中引入AR,这其实本身代表了巨头们的一个态度。

作为腾讯,其做AR的真正底牌:社交

腾讯是国内首个大规模尝试高质量AR、并将其写入财报的互联公司。对于国内AR群起的情况,尤其支付宝使用了自己在国内率先验证成功的LBS+AR,并抢先发了AR红包的情况,腾讯的心情其实比较复杂的。

好的消息是,大家都做AR,证明AR是靠谱的。相比AR颠覆性的展示效果,这几年风行的HTML5等展示方式显得很弱鸡,甚至小程序在面对AR时都显得没有那么有想象空间。大家一起做,等于是一起在推进AR。

坏消息是,大家一起做AR,抢先做AR的早期红利就在减弱。这次AR红包,就是在已经发布概念并招商成功情况下被抢了先。大家一起做AR,等于说想利用新产品、新技术再现马云口中红包突袭珍珠港成功的可能性减弱了。

AR不能搞偷袭,就等于说巨头做AR还是要拼自己的基础平台。这时腾讯做AR的最大底牌:社交,就会显现的比较清晰。《PokeMon Go》推起来的LBS+AR展现出来的前景,一方面在于类似红包、火炬传递的互动,另一方面,其实在于社交。《PokeMon Go》的组队社交系统,非常罕见的将美国游戏宅男们从屋子里拉出来,到街头巷角产生真实的组队社交互动。利用AR展示技术,社交正从线上回归线下。

这其实也是腾讯真正对AR关注的地方,失去利用AR做互动传播的机会,对腾讯来说其实没啥。真正让腾讯担心的是无法察觉基于AR技术的下一代社交互动和通讯方式。所以,不管是AR火炬传递还是AR红包,其实都是腾讯在探索AR社交的形态,将和的关系链与AR结合,是腾讯真正感兴趣的地方。

所以,相比支付宝AR红包的LBS+AR玩法,的AR红包还将在LBS+AR多出一个社交维度,LBS+AR+设计互动才是版AR红包的玩法。就好像很多人抢到支付宝AR红包要到朋友圈中去秀一样,红包多出的维度来自腾讯自身平台的优势,基于社交关系链的AR红包,无论是互动性还是持久性无疑都会更好。

腾讯做AR红包的另外张底牌,在于用户覆盖面

虽然外界很关注支付宝的AR红包,但其实对蚂蚁金服来说,这个事对他们其实用处不大、内部评估也没那么重要。因为红包尤其是红包的最成功之处,就在于让支付几乎瞬间有了媲美支付宝的用户数和绑卡数,并不断推动用户使用其支付产品。

在支付宝来到4.5亿用户数时,支付也在接近同样的量级,这基本已经接近主流用户的天花板。所以,不管是支付宝还是支付,其对红包产品的需求都在减弱,其更需要的是支付场景的拓展,直到在绝大多数情况下取代银联体系和传统货币体系。

因此,红包产品如今反而是对钱包这样的后发者更有价值。本身具备足够大的用户数量,又具备传播关系链,缺的是用户对其支付产品的使用习惯,红包产品的最大意义恰恰在于此,这是腾讯今年重点押注在红包上的真正原因。

对移动支付产品来说,其已经结束在主流用户的拓展阶段,今年除夕开始的主题,更多是对边缘用户和新生代用户的拉新,这是的优势所在。的用户特点,一方面是在地方城市保有大量用户和独特社交场景,另一方面则是对新生代用户,尤其是95后用户的掌握。让这批用户开始使用钱包、接受移动支付,这是腾讯保持支付和钱包双轨的原因。

所以不管说支付宝这次抢先做AR红包也好,传播如何好也好,其本质都是支付宝的防御策略。在整个移动支付战场上,拥有用户优势的腾讯始终在处于攻势,在支付的攻势已达预期后,再压上钱包是腾讯的必然策略。移动支付的下半场战争,就这样开始了。

声明:本文仅为传递更多络信息,不代表ITBear观点和意见,仅供参考了解,更不能作为投资使用依据。

钓鱼用的饵料价格
点火控制器报价
m176n硒鼓价格

相关推荐